Change Minds

En s’exposant dans le monde de la culture et divertissement les marques ont encore gagné en proximité avec leurs consommateurs. Le phénomène n’est pas nouveau. Littérature, télévision et cinéma ont depuis longtemps intégré les marques dans leur quotidien fictionnel pour, justement, le rendre plus réaliste. La différence désormais réside dans la transformation d’un parti-pris de création au développement d’une industrie entièrement dédiée à la construction sociale et culturelle des marques.

Certains y verront une insupportable pollution de la création artistique voire une manipulation mentale des consommateurs. Vision d’arrière-garde, je passe.

Le phénomène, en croissance continue depuis ces dernières années, connaît aujourd’hui une évolution explosive dans trois secteurs spécifiques : le sponsorship événementiel (+ 12 % en 2007), le placement de produit (+38 %) et l’advergaming et les webisodes (+35 %) (source PQ Media)

Toutefois, cette croissance se fait au détriment des canaux traditionnels de la publicité. Heu… Pas des RP.

Articles, tribunes d’opinion, colloques, séminaires ne cessent, depuis plusieurs années, de décrire l’impact d’Internet et du mobile sur les media traditionnels. Personne n’ignore que l’enjeu d’audience et donc des recettes publicitaires est au coeur de ce débat.

J’ai trouvé une démonstration inattendue de l’effet radical des nouvelles technologies sur la presse magazine : Miss Playboy Mobile 2008.

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Le monde de l’audio-visuel est donc en émoi.
La perspective de recettes publicitaires supplémentaires, selon le principe des vases communiquants, pour la télé privée, d’une part.
La légitime inquiétude de France télévisions pour un financement à la hauteur de ses missions publiques, d’autre part.

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Le Conseil Economique et Social (CES pour les intimes) vient de faire une proposition économique plus que sociale : inscrire sur les produits issus de l’industrie du luxe français le label “French Product”.

Un peu sur le principe des AOC pour les camemberts, les rillettes ou la viande Charolaise…

Je ne suis pas certain que l’initiative soit pertinente.

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La tendance Bling Bling ne se concentre pas dans les cercles élyséens du pouvoir ou chez les retraitées du mannequinat. Même la publicité s’y colle.
Ipsos évalue, annuellement, les campagnes de publicité qui ont le plus marqué le grand public (print et TV).

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